haios.ro

Piata de publicitate trage spre internet

Stiri Internet

Autor: Floriana Scanteie

Stire din data: Marti, 6 Feb 2007

Sursa: Evenimentul Zilei

Piata de publicitate trage spre internetReclamele se vor "invarti" in jurul imaginilor si al mesajelor clare. Piata autohtona de publicitate se va baza mai mult in 2007 pe mediul on-line, prin campanii virale si campanii generate de consumatori, iar mesajul va fi transmis clar, prin cuvinte sau imagini, catre un public mai exigent. Directorii de creatie au in vedere tendintele anului pentru realizarea unor campanii de diferentiere si de pozitionare mai bune decat in 2006.

Imaginile vorbesc

Punctul forte al reclamelor sta in calitatea imaginilor, in puterea creatiei si in claritatea mesajului, cred specialistii din publicitate. Cum vizualul este mai bine receptat de consumator, mesajul isi gaseste loc doar daca este relevant. „Daca ai ceva complicat de comunicat, este mai bine sa fii direct si descriptiv. Daca ai ceva comun si ras-stiut, e mai bine sa il impachetezi cat mai neobisnuit”, a explicat Serban Alexandrescu, director de creatie la agentia Headvertising.

„Intr-o piata dezvoltata, mesajul este eficient doar daca e relevant si satisface nevoile si asteptarile consumatorilor”, a completat Oliver Kapusta, responsabil cu partea de creatie la GMP. Obisnuit cu o diversitate de sloganuri, publicul asteapta mai mult de la creativi. „Consumatorul nu mai crede ca tot ce zboara se mananca. Mananca doar ce zboara si e la reduceri”, a spus Alexandrescu.

Campanii on-line sau la punctele de vanzare

Puterea internetului va atinge apogeul anul acesta. Campaniile de promovare vor lua cu asalt mediul on-line, urmarind un public-tinta mai tanar. Schimbarea modului de consum al media face ca publicitarii sa ajunga la public prin campanii traditionale (spoturi TV, radio, panotaj), dar si prin noile media si canale digitale (reclama pe bloguri si pe site-uri). In plus, marketingul interactiv este ultima moda, campaniile bazandu-se pe feedback-ul din partea consumatorului.

„Trade marketingul” va lua amploare in 2007. Astfel, consumatorii vor lua decizia de a cumpara un anumit produs in magazin, „la raft”, fiind influentati de promotii, de modul in care sunt aranjate produsele si de reclamele care il indruma spre acel produs. Va conta, totodata, publicitatea prin retelele „in-store advertising” (televiziune digitala cu circuit inchis, care difuzeaza reclame in marile magazine), iar dezvoltarea direct marketingului si a BTL-ului vor deveni optiuni viabile pentru agentii publicitari.

Competitie in UE

Aderarea Romaniei la UE va spori concurenta in publicitate. „Agentiile locale trebuie sa fie nu doar mai ieftine decat cele straine, ci si mai destepte, pentru ca vor incepe sa apara companii care se vor uita mai atent la raportul calitate-pret, iar noi trebuie sa ne jucam pana la capat marele atu pe care il avem: suntem romani si ii cunoastem cel mai bine pe romani”, a conchis Alexandrescu.

Sursa: Evenimentul Zilei / Marti, 6 Feb 2007